近年來，環(huán)保一直都是家居裝飾的熱門話題之一，隨著消費者的審美觀越來越高，對于時尚家具的追求也不可或缺。因此，在傳統(tǒng)的實木家具行業(yè)發(fā)展中迎來了一個拐點期，行業(yè)走向理性回歸與產(chǎn)業(yè)的變革與升級，而這個過程將會伴隨殘酷的洗牌。而對于中國眾多實木家具品牌的蕓蕓眾生而言，在家居行業(yè)發(fā)生深刻變革之際，如何把握家居市場的機遇，將拐點變成新的起點，成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型呢。且看中國衣柜行業(yè)品牌促研中心作出的介紹。
隨著社會經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求。因此，中國的家居需求必將伴隨經(jīng)濟(jì)水平增長而持久存在，也就決定了家居企業(yè)存在很大的生存空間。
市場的競爭最終是品牌的競爭。對于家居裝飾企業(yè)而言，只有從根本上塑造品牌，打造強勢品牌力，才能形成市場的終極競爭力。因此，持續(xù)的打造品牌力是家居裝飾企業(yè)必須要堅持的第一要務(wù)，也是在行業(yè)拐點期破局的成功之道。 品牌定位決定了你的產(chǎn)品將賣給誰，也決定了一系列市場營銷策略的制定。成功的品牌定位是品牌取得市場成功的關(guān)鍵。
家具產(chǎn)品是很容易被復(fù)制的，而品牌文化卻是不可復(fù)制的。所以品牌發(fā)展過程中，品牌文化是構(gòu)建品牌核心競爭力的關(guān)鍵，因為品牌不僅僅是一個商標(biāo)，更是品牌的承諾，是品牌思維，是品牌的理念。就中國實木家具市場來說，企業(yè)的產(chǎn)品要能適應(yīng)中國特色文化需求或適應(yīng)國內(nèi)文化發(fā)展，真正將時尚和文化融合起來，并探索形成具有自己主導(dǎo)標(biāo)志的家居裝飾文化,形成自己品牌的價值理念。
現(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)家居企業(yè)走的都是連鎖加盟的路線，從目前家具行業(yè)的現(xiàn)在和中國市場的現(xiàn)狀來看，這確實是一個最好的發(fā)展方式。但是，中國家居行業(yè)市場的不完善導(dǎo)致了家居企業(yè)的質(zhì)量普遍不高，渾水摸魚，投機倒把者大有人在，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價格競爭占主導(dǎo)地位。所以，企業(yè)必須從戰(zhàn)略及行業(yè)的角度來重新審視市場運營，機會主義者成功的概率將越來越低，必須憑借規(guī)范的運作方能持續(xù)發(fā)展。
中國衣柜行業(yè)品牌促研中心認(rèn)為一個行業(yè)的發(fā)展都會經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期和成熟期等階段。在經(jīng)歷過廣告戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)洗禮后的中國家居市場將逐步在無序中開始走向規(guī)范，開始理性回歸，將在大眾化、品牌化、細(xì)分化、系統(tǒng)化中迎來新的變革與挑戰(zhàn)。
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